中國的婚禮形式由“50年代一包糖,60年代紅寶書，70年代三轉一響，80年代三大件，90年代星級賓館講排場，21世紀特色婚禮個性張揚。”一句話，道出了時代在變遷，婚禮形式也在不斷地“升級換代”。

近年來已有近70%的新婚夫婦會安排旅游結婚（在異地拍婚紗、辦婚禮、度蜜月）。

隨著人們消費觀念的改變和對旅游參與程度的提高，將蜜月游和旅游結婚結合成一種新型的旅游模式——婚慶旅游。  

我國每年有超過1200萬對新人結婚，這部分人愿意把自己三分之一的積蓄用于婚慶消費。有人把結婚稱為人一生中的第二大消費，強勁的消費潛力刺激了旅行結婚和目的地婚禮的興起，婚慶與旅游融合開始發(fā)展。 

婚慶旅游是指以婚慶為目的，將婚慶活動與旅行游覽相結合的一種復合型的旅游活動，包括婚紗攝影旅游、旅游地婚禮慶典、新婚蜜月旅行、結婚紀念旅行等多個方面?；閼c旅游的出現(xiàn)，帶動了飯店、景區(qū)、旅行社、婚紗影樓、婚慶公司、租車公司、花店，甚至媒體廣告等與婚慶旅游相關行業(yè)的發(fā)展，彼此的產(chǎn)業(yè)價值鏈相互交織，相互關聯(lián)，引導著未來游客的消費方向。 

“婚慶”和“旅游”看似是兩個毫不相干的概念，但隨著時代的發(fā)展，旅游與相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不斷融合，婚慶旅游已經(jīng)成為一種新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

婚慶旅游不僅有龐大的新婚夫婦需求市場，還有龐大的金、銀婚等需求市場，這對婚慶、旅游及相關行業(yè)的從業(yè)者而言，無疑是一座“甜蜜金礦”。 

婚慶旅游潛力巨大。最近5年中國每年登記結婚數(shù)1230萬對，其中約有新人1000萬對①婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶消費，其中城鎮(zhèn)新人在婚禮上消費達4183億元。據(jù)美國蘭德公司的一份研究分析報告顯示：到2010年，全球每年的婚慶消費將達數(shù)千億美元。在美國、歐洲和日本等國家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會外出結婚和度蜜月。婚慶旅游正在成為一塊比休閑度假游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等項目更具誘惑的大蛋糕。

婚慶旅游作為構建休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型，促進產(chǎn)業(yè)升級的“鑰匙”。國家關于促進國民休閑旅游及落實職工帶薪休假的政策，為婚慶旅游提供了良好的政策保障。隨著人民購買力的提升和婚慶蜜月旅游的普及度的提高，婚慶旅游市場需求迅速擴大?；閼c旅游市場的發(fā)展，再給旅游業(yè)帶來可觀收入的同時也將促進婚慶旅游市場的完善。

目前人們的婚慶旅游意識還沒有完全樹立起來，相關企業(yè)及部門應加強宣傳力度，充分利用旅游營銷展覽會等現(xiàn)代化旅游營銷傳播手段傳遞婚慶旅游產(chǎn)品信息，引導人們的婚慶旅游消費意識。

以三亞為例，為進一步提升三亞旅游目的地形象，不斷拓展客源市場，三亞采取了豐富多彩的營銷傳播方式，一方面，積極參加柏林國際旅游博覽會、法蘭克福國際會議和獎勵旅游展等；另一方面，廣泛開展業(yè)界交流活動，增進友誼，擴大合作，進一步鞏固重點客源市場。同時，利用微博、社交網(wǎng)絡等載體，重點宣傳推介婚慶度假旅游、海洋旅游、溫泉旅游、生態(tài)旅游、民俗文化旅游等高端旅游產(chǎn)品。通過多樣化的營銷傳播手段，三亞“婚慶旅游勝地”的形象已深入人心。