一、婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代意義上的婚慶服務(wù)業(yè)進(jìn)入中國尚不足 20 年，國內(nèi)婚慶行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌具有較大距離。與國際成熟婚慶服務(wù)市場的發(fā)展歷程對比發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)階段的婚慶服務(wù)業(yè)與日本上世紀(jì)90 年代初的情形較為相近，正處于行業(yè)初創(chuàng)階段向規(guī)?；A段進(jìn)行演化和升級。

1 、產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成
我國婚慶服務(wù)業(yè)在婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大細(xì)分業(yè)務(wù)帶動下，逐步形成了以婚姻消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群。上述婚慶消費(fèi)市場上的婚禮婚宴、婚紗攝影等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如珠寶首飾、家電家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車以及銀行保險(xiǎn)等其他關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成較為龐大的婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了規(guī)模較大的消費(fèi)需求與市場潛力。

2 、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失、經(jīng)營較為無序
我國的婚慶服務(wù)行業(yè)仍然停留在行業(yè)發(fā)展的初級階段，服務(wù)質(zhì)量缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。我國尚未出臺規(guī)范婚慶服務(wù)業(yè)的全國性法律法規(guī)，亦未制定具有普遍效力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。受市場經(jīng)營主體自身實(shí)力、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、儀器設(shè)備、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)人員素質(zhì)等因素影響，不同市場主體向消費(fèi)者提供的服務(wù)質(zhì)量差異較大。部分經(jīng)營者受利益驅(qū)使，欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象時有發(fā)生?？偟膩碚f，婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于起步階段，經(jīng)營秩序較為混亂，亟待政府部門進(jìn)行規(guī)范，并加快推動婚慶服務(wù)業(yè)相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施。

3 、地域性的行業(yè)品牌逐步樹立
由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性婚慶服務(wù)品牌尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~較大并具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸樹立行業(yè)品牌。優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的婚慶服務(wù)企業(yè)，主要涉及到婚紗攝影、婚紗禮服、婚禮服務(wù)等方面。
二、婚慶服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

1、婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)逐步專業(yè)化、規(guī)模化
由于婚慶服務(wù)業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)且具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶服務(wù)類企業(yè)仍然會注重婚慶服務(wù)的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得了地域性知名婚慶服務(wù)品牌的美譽(yù)。“作坊式”的婚慶服務(wù)企業(yè)將受到挑戰(zhàn)，取而代之的將是專業(yè)化、規(guī)?；幕閼c服務(wù)機(jī)構(gòu)。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平，但也使這些企業(yè)面臨新的運(yùn)營、管理、營銷和財(cái)務(wù)等方面的全新課題。

2、“定制化”婚禮成為新選擇
隨著 85 后、90 后人群進(jìn)入適婚年齡，個性化、多樣性消費(fèi)逐漸成為主流。這批新人大多具有自主性強(qiáng)、不隨大流、接受新事物快的個性特點(diǎn)，定制婚禮服務(wù)將受到市場更多青睞，“私人訂制”的婚禮形式將成為婚慶服務(wù)市場的新選擇和新潮流。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置上將得到充分體現(xiàn)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式，將會在新人消費(fèi)者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。

開發(fā)婚慶服務(wù)產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費(fèi)者需求，是有待開發(fā)的“新藍(lán)海”。未來的婚慶服務(wù)市場，將分化出兩類不同的特色經(jīng)營模式，即“一站式”婚慶服務(wù)模式與充滿個性化的“私人訂制”模式。

3、“一站式”婚慶服務(wù)日益流行
作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求。

“一站式”婚慶服務(wù)將成為婚慶消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機(jī)。此外，多媒體技術(shù)的運(yùn)用和婚禮微電影拍攝是婚慶行業(yè)新的流行趨勢，也將成為婚慶企業(yè)服務(wù)的重要拓展和延伸。

還有“蜜月定制”服務(wù)、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶服務(wù)。如果把婚慶、婚紗攝影及各個有關(guān)的行業(yè)加入到婚慶旅游產(chǎn)品中，就能創(chuàng)造出多方面的價(jià)值，包括婚慶價(jià)值和文化價(jià)值。