在10月29日舉辦的“幸福三亞 微婚禮產(chǎn)業(yè)高峰論壇上”，國內(nèi)知名在線旅行商驢媽媽發(fā)布《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，三亞婚慶旅游產(chǎn)值已突破百億元，占據(jù)其旅游產(chǎn)業(yè)五分之一強。從蜜月旅行到婚拍再到目的地婚禮，三亞一直是中國婚慶旅游市場的引領(lǐng)者。而婚慶旅游將能夠更好地展示三亞資源特色、融合旅游要素，繼續(xù)成為引領(lǐng)三亞旅游新發(fā)展的引擎。

三亞蟬聯(lián)“黃金周熱門目的地”

根據(jù)近年《 驢媽媽國慶出游數(shù)據(jù)報告 》 及同程旅游發(fā)布的 《 2019 國慶黃金周居民出行及出游趨勢報告 》，三亞蟬聯(lián)國慶黃金周國內(nèi)熱門旅游目的地 TOP3 榜單，不管是小長假還是黃金周都是游客出行熱門城市。目前三亞的婚慶、會獎、親子等主題產(chǎn)品逐漸成熟，其中婚慶行業(yè)的表現(xiàn)相對突出，婚禮舉辦、婚紗攝影、蜜月度假方面均有明顯增長。

驢媽媽發(fā)布的報告顯示，三亞旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放活力，游客接待量及旅游總收入均穩(wěn)中有升，旅游實現(xiàn)“丁財兩旺”，旅游花費斷層式遙遙領(lǐng)先旅游經(jīng)濟(jì)活動持續(xù)釋放，旅游消費持續(xù)旺盛。

全球3000億美元的甜蜜大蛋糕

《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，作為國內(nèi)最早將婚慶與旅游進(jìn)行整合的旅游目的地，2018年，三亞婚慶旅游產(chǎn)值已突破百億元，占據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)五分之一強，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)其它旅游目的地，成為三亞一大亮點和招牌。而來自全球婚慶市場的數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，全球婚慶旅游市場超過3000億美元，是一塊甜蜜大蛋糕。僅以2018年英國哈里王子大婚為例，來自市場研究公司Springborad 的數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，這一盛典將英國去年5月至8月共四個月的零售額提高 1.955 億英鎊。路透社預(yù)測，得益于皇室大婚對旅游業(yè)的促進(jìn)，英國品牌的銷售額將暴增 5 億英鎊 。

《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》表示，作為國內(nèi)首創(chuàng)目的地婚禮旅游的城市，三亞婚慶旅游資源豐富，酒店高端且服務(wù)好，婚紗攝影和婚禮策劃水平也經(jīng)過很多年的歷練開始成熟，三亞打造了婚紗攝影、婚禮慶典和婚慶蜜月結(jié)合的旅行婚禮模式。而海南島早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”的美譽，婚慶旅游的品牌效應(yīng)正逐漸發(fā)揮作用。加之59 國免簽政策實施等利好政策的推動，以三亞為引領(lǐng)的海南島具有發(fā)展成為世界知名的婚慶旅游度假目的地的潛力。

三亞引領(lǐng)中國婚慶旅游發(fā)展

繼引領(lǐng)中國濱海旅游發(fā)展后，三亞如今成為中國婚慶旅游的引領(lǐng)者?！度齺喕閼c旅游大數(shù)據(jù)報告》從區(qū)域協(xié)同指數(shù)、市場指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、政策指數(shù)、品牌指數(shù)對三亞婚慶旅游發(fā)展進(jìn)行了解讀。

在區(qū)域協(xié)同指數(shù)上，海南早于2013年1月4日就專門成立海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè) 聯(lián)盟。之后兩年間推出以“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”為主題的婚慶產(chǎn)品，開發(fā)具有海島特色的婚慶產(chǎn)業(yè)，將海南海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游、高爾夫和溫泉康體旅游等主題旅游組合成系列度假產(chǎn)品，并與游艇、郵輪等高端旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合 ，在 國內(nèi)外旅游市場形成了具有海南特色和獨特競爭優(yōu)勢的婚慶旅游品牌，短短數(shù)年間突破百億產(chǎn)值規(guī)模。2014年 9 月 20 日，在第六屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦期間，海南省旅游委聯(lián)合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集團(tuán)、天津航空以及五省市旅游界、婚慶界，共同成立“天大喜事婚慶旅游合作組織”，五省市互為婚慶旅游目的地和客源地，共推“一程多站”式婚慶旅游系列產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型升級過程中的互利共贏，這也是國內(nèi)首創(chuàng)跨省區(qū)、跨行業(yè)攜手合作、做大做強婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的新范例。

在市場指數(shù)方面，三亞婚慶旅游同樣表現(xiàn)不俗，2018年產(chǎn)值已達(dá)百億規(guī)模，用“小甜蜜”撬動了幸福大產(chǎn)業(yè)，更為重要的是在均衡淡旺季方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年三亞累計接待婚紗攝影新人35萬對，舉辦婚禮約2500場，其中 100 多場為境外客人，蜜月度假客人超過25萬對，婚慶旅游總收入達(dá)100億元?？腿阂呀?jīng)從國內(nèi)幾大重點省市擴(kuò)展到全國，甚至迎來了世界游客。

從行業(yè)指數(shù)方面來看，2016年三亞婚慶旅游市場涉婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)約922家，同比增長21.2%，營業(yè)收入80億元，增長9.2%，占旅游總收入24.8%。2017年婚紗攝影企業(yè)400多家，占海南島 80%；婚禮策劃機構(gòu)30多家，占海南島75%；鮮花、攝影等服務(wù)商家800多家，占海南島80%。其中三亞目的地婚禮博覽會自2013年已有6年，通過豐富多元的活動，充分整合三亞婚慶旅游資源，實現(xiàn)行業(yè)高效聯(lián)動，讓來到三亞的新人們能享受高質(zhì)量、一站式的服務(wù)。報告認(rèn)為，三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“蹣跚學(xué)步”到“羽翼漸豐””，這一“甜蜜產(chǎn)值”與行業(yè)經(jīng)營主體呈現(xiàn)雙雙高位增長趨勢。而且行業(yè)規(guī)模大，參與者眾多：從企業(yè)數(shù)量、業(yè)務(wù)范圍都可看出三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模明顯擴(kuò)大。未來三亞婚慶旅游服務(wù)范圍、服務(wù)品質(zhì)將有明顯提升。

從政策指數(shù)來看，更加規(guī)范有序的市場環(huán)境為三亞打造百億級婚慶旅游大蛋糕提供了強勁保障。目前已有超過500 家的婚紗攝影機構(gòu)，各大景區(qū)、酒店等亦紛紛推出個性婚慶服務(wù)產(chǎn)品。以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則為有力抓手，引導(dǎo)涉及婚慶旅游的企業(yè)全面啟動旅游產(chǎn)品制作與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。2016年4月--11月，《婚紗攝影企業(yè)質(zhì)量等級的劃分與評定》與《婚禮服務(wù)規(guī)范》 兩項海南地方標(biāo)準(zhǔn)出臺，以推動婚慶旅游服務(wù)水平和旅游服務(wù)質(zhì)量提升；2017年6月，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同《三亞市婚紗攝影標(biāo)準(zhǔn)化合同》首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險，并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實施，并同時發(fā)布《婚紗攝影服務(wù)規(guī)范》、《婚紗攝影基地服務(wù)規(guī)范》、《飯店婚禮與婚宴接待服務(wù)規(guī)范》著力提升婚慶旅游服務(wù)水平，促進(jìn)“婚慶旅游”產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。2019將推出100個婚紗攝影示范點、50個最美婚禮舉辦地，以及吸引一批優(yōu)秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評選100個全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機構(gòu)，為鹿城婚慶旅游產(chǎn)品渠道在全國普及拓展渠道。

從熱度指數(shù)看，婚慶目的地已從海島型向多元風(fēng)格邁進(jìn)，但三亞仍是國內(nèi)眾多目的地城市的首選。旅行社的有關(guān)資料顯示，目前我國登記結(jié)婚的新人中超過89%的新人安排了婚慶旅游，花費在5000元至1.5萬元不等。

從品牌指數(shù)看，三亞成功借助名人效應(yīng)，依托自然景觀，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚慶特色品牌，越來越多的內(nèi)地游客選擇在三亞拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月。如同“到三亞過年一樣”，到三亞結(jié)婚、旅游，到三亞拍婚紗照已成為情侶們的新時尚。2008年，奧運冠軍楊威、楊云在天涯海角結(jié)婚，試水目的地婚禮；2010年，知名藝人徐熙娣（大S）和汪小菲在海棠灣喜結(jié)連理。而《非誠勿擾2》《愛情睡醒了》等影視劇的熱播更引爆了三亞婚慶旅游市場。

三亞婚慶旅游蛋糕會甜蜜

2018年微博婚慶提及量達(dá)5547萬，成為流量級話題。在我國，每年約有1200萬對新人結(jié)婚，平均有31%的個人積蓄用于婚慶消費， 67.66% 的新人安排蜜月旅游，婚慶主題已經(jīng)成為各旅游目的地招攬游客的重要賣點。明星婚禮引爆熱點話題，關(guān)于旅拍、水下微電影和

生活記錄類型的婚紗照討論在2018年激增 對于自然景觀旅拍美圖，明星名人同款婚紗照，定制化服務(wù)很感興趣 。

《報告》通過數(shù)據(jù)分析，海島依然是婚慶旅游首選目的地，會有44.87%的人選擇海島。尤其是90后會更多選擇在海島上舉辦婚禮，尤其以國外海島為主。25.97%和14.58% 的調(diào)查對象分別選擇了在國內(nèi)海島和國內(nèi)景區(qū)舉辦婚禮，如麗江、三亞、香格里拉等都是適合結(jié)婚度假的旅游勝地。

從發(fā)展趨勢來看，婚慶旅游將不止于新婚。目前婚慶蜜月寫真等 80、90 后占了大部分，但也不乏金婚、銀婚族拍婚紗寫真、重溫蜜月旅游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 2017 年端午節(jié)參加途牛蜜月游、婚紗攝影的用戶中50歲以上占比達(dá)20%。有錢有閑的中老年人已成為旅拍、蜜月游的重要消費人群，其中有的是自己在網(wǎng)上預(yù)訂 更多是子女在網(wǎng)上下單送給爸媽的甜蜜旅行 。

婚慶旅游的個人主義色彩會更濃郁。異域旅拍、浪漫唯美、清爽海邊、時尚街拍、文藝清新以及水下、復(fù)古、學(xué)生時代、生活紀(jì)實、趣味搞怪等婚紗照風(fēng)格都受熱捧。超過69%婚慶旅行的主體客群85后、90后客群，他們更加強調(diào)個性化、定制化，對浪漫元素、住宿和出行的舒適度、私密性等方面有更多期待。“到此一游”的拍照留念式婚禮已被個人主義的風(fēng)格取代。

而婚慶旅行者正從最初的“名人效應(yīng)”“影視劇效應(yīng)”引發(fā)的模仿浪潮中清醒過來。2017年，婚慶旅行給意大利帶來了3.85 億歐元的收益，其中中國游客“功不可沒”。雖然婚禮別墅和酒店仍然是最受歡迎的婚禮舉辦場地，占到68%。但近期，溫室、閣樓、倉庫和舊電影院、工廠等也逐步走進(jìn)了一些中國婚慶游客的視野。

《報告》認(rèn)為，作為國內(nèi)婚慶旅游的引領(lǐng)者，三亞需要更加關(guān)注客群的個性化需求。2018年微博數(shù)據(jù)中心顯示，定制化需求明顯提升，人們對婚禮的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，婚禮不再是交付物而是紀(jì)念品，要求產(chǎn)品研發(fā)注重差異性；提供全時全域有創(chuàng)意的目的地婚禮產(chǎn)品成為關(guān)鍵。56.36%的人追求創(chuàng)意，“主題創(chuàng)意”“定制化”等關(guān)鍵詞占據(jù)搜索的熱搜榜單?；閼c市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細(xì)，需求越來越個性化。而定制婚慶旅游發(fā)展趨勢是服務(wù)一站式，整合資源和服務(wù)才是破局之舉。